Con il rapido sviluppo di Internet e dell’e-commerce negli ultimi anni, i canali online stanno gradualmente diventando un nuovo motore per lo sviluppo del mercato dei prodotti per il bagno.Tra questi, i mobili da bagno e le docce, in quanto parte importante del settore del bagno, hanno ottenuto buoni risultati nei canali online.Tuttavia, a causa della bassa soglia di accesso al settore, che fa sì che molte aziende siano entrate in questo mercato per partecipare alla competizione, la concorrenza nel settore è intensa.
Armadi da bagno
Armadietti da bagno: è il bagno o le strutture pubbliche utilizzate per supportare il lavabo, ha una funzione di stoccaggio del dispositivo dell'armadietto e può essere integrato da uno specchio per il trucco, una luce per lo specchio e altri servizi ausiliari.
Scala del mercato: la scala di aprile ha continuato a crescere dall'anello
Secondo i dati di monitoraggio immobiliare di AVC, da gennaio ad aprile 2023, le vendite sul mercato online di mobili da bagno sono state pari a 437.000 set, con un fatturato di 570 milioni di yuan.Tra questi, le vendite di aprile di 174.000 set, in aumento di 11,2 punti percentuali rispetto al ring;un fatturato di 230 milioni di yuan, in crescita del 12,3 punti percentuali rispetto al ring.
Modello del marchio: concorrenza spietata, la concentrazione del marchio principale continua ad aumentare. La soglia di ingresso nel settore dei mobili da bagno è bassa, aziende di sanitari, aziende di mobili, grandi marchi, piccole officine si sono unite per ottenere una quota di mercato, la concorrenza del settore è diventata una fase incandescente.Secondo i dati di monitoraggio online di AVC immobiliare mostrano che nell'aprile 2023, il numero di marchi nel mercato online di mobili da bagno è quasi 500. Tra questi, i primi 5 marchi (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) quotano le vendite al dettaglio di quasi il 50%, con un incremento di 12,6 punti percentuali rispetto all'anello.
Prestazioni strutturali: la tendenza alla polarizzazione è evidente, i prodotti del segmento di prezzo di fascia bassa e di fascia alta crescono simultaneamente. Secondo i dati di monitoraggio immobiliare di AVC mostrano che nell'aprile 2023 il mercato online degli armadietti da bagno, fascia di prezzo 1000-1999 yuan per il mercato tradizionale della fascia di prezzo , la quota cumulativa di oltre il 50%, di cui le vendite al dettaglio della fascia di prezzo 1000-1499 yuan rappresentavano il 26,0%, con un incremento di 6,5 punti percentuali;Le vendite al dettaglio della fascia di prezzo 1500-1999 hanno rappresentato il 25,3%, con un incremento di 2,2 punti percentuali.La fascia di prezzo 1500-1999 rappresentava il 25,3% delle vendite al dettaglio, con un incremento di 2,2 punti percentuali.Il mercato di fascia alta rappresenta il 5,1% delle vendite al dettaglio nella fascia di prezzo pari o superiore a 5.000 RMB, con un aumento di 2,0 punti percentuali rispetto all'anno precedente.
Doccia
Doccia: detta anche rosetta, in origine era un dispositivo per innaffiare fiori, piante in vaso e altre piante.Successivamente è stato adattato per diventare un dispositivo per la doccia, rendendolo un comune oggetto da bagno.La doccia è attualmente divisa in due segmenti di mercato: soffioni singoli e suite.
Le vendite dei soffioni oscillano ciclicamente a causa delle promozioni e della stagionalità.Secondo i dati di monitoraggio immobiliare di AVC: nell'aprile 2023, le vendite complessive sul mercato di set doccia online sono state pari a 659.000 set, di cui le vendite sul mercato online di set doccia sono state di 196.000 set, in calo del 13,6%, e il volume delle vendite è stato di 1,61 miliardi di yuan, in calo del 18,7 %.
Il mercato online dei soffioni singoli è stato di 462.000 set, in calo del 16,9%, con un volume di vendite di 330 milioni di RMB, in calo del 13,9%.
Modello di marca: il numero di marchi partecipanti, la concentrazione del marchio è bassa, Wrigley e Nine Shepherd sono i principali
L’industria della doccia è frammentata, con un gran numero di marchi partecipanti e una forte concorrenza sul mercato.I marchi nazionali occupano attualmente una posizione dominante nelle vendite online, mentre marchi internazionali come Kohler e Hansgrohe occupano il mercato interno di fascia alta.I marchi locali rappresentati da Jiu Mu, Wrigley e Heng Jie occupano il mercato di fascia media.
Secondo i dati di monitoraggio immobiliare di AVC: aprile 2023, il numero di set doccia del marchio del mercato online è 428, di cui i primi cinque marchi (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) hanno una quota di vendita al dettaglio di quasi il 50%, la ghiera rispetto alla base è rimasta invariata.Considerando il monomarca, la quota delle vendite al dettaglio di Wrigley è aumentata in modo significativo, in crescita del 2,9 punti percentuali.Nel mercato dei singoli prodotti per la doccia sono presenti 417 marchi, di cui i primi cinque marchi (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) detengono una quota di poco inferiore al 40% delle vendite al dettaglio.
Prestazioni strutturali: il segmento di prezzo di fascia alta ha rappresentato un aumento significativo. Secondo i dati di monitoraggio immobiliare di AVC mostrano che nell'aprile 2023, il mercato online della doccia, il prezzo tradizionale della doccia è fissato nella fascia di prezzo di 700 yuan, il prezzo al dettaglio cumulativo le vendite hanno rappresentato oltre il 70%.Tra questi, la fascia di prezzo compresa tra 1500 e 1999 yuan rappresenta il 17,6% delle vendite al dettaglio, con un aumento di 3,5 punti percentuali.Il 17,1% delle vendite al dettaglio nella fascia di prezzo pari o superiore a 2.000 yuan, in calo del 4,3% rispetto al mese precedente.
La fascia di prezzo principale delle docce monoprodotto era compresa tra 90 e 199 yuan, pari al 26,3% delle vendite al dettaglio, in aumento del 2,2 punti percentuali rispetto al mese precedente.Segue la fascia di prezzo superiore a 200 RMB, con una quota di vendita al dettaglio del 16,2%, in aumento di 0,7 punti percentuali rispetto all'anno precedente.In terzo luogo, la fascia di prezzo compresa tra 70 e 89 RMB rappresenta l'11,4% delle vendite al dettaglio, in calo di 0,8 punti percentuali rispetto all'anno precedente.La quota complessiva di questi tre segmenti di prezzo è stata del 53,8%, pari a oltre la metà del mercato complessivo!Anche i restanti segmenti di prezzo rappresentano tra il 5% e il 10%.
Orario di pubblicazione: 12 giugno 2023
