"Si ritiene che il miglioramento intelligente dello spazio bagno sia diventato una tendenza irreversibile."Il 26 ottobre, secondo la guida dell'Associazione cinese degli elettrodomestici, China Power Grid ha ospitato il forum “saggezza – guarigione – goditi lo spazio” 2023, forum summit dell'industria dei sanitari intelligenti in Cina” che si è tenuto a Foshan, Associazione cinese degli elettrodomestici, vicepresidente di Zhu Jun , ha affermato che, in quanto sistema sanitario intelligente al centro di un unico prodotto, toilette intelligente nei primi due anni dell'epidemia nel contesto di uno speciale, l'industria continua a realizzare più di dieci milioni di unità di produzione per due consecutivi anni, il che dimostra che il mercato è sano e robusto, il prodotto è stato riconosciuto da un certo numero di consumatori, “Credo che il miglioramento intelligente dello spazio sanitario sia diventato una tendenza irreversibile”.
L'industria dei sanitari è costituita da ceramiche sanitarie, ferramenta per rubinetti, mobili da bagno, vasche da bagno e altri prodotti.I sanitari comprendono bidet, WC alla turca, orinatoio, lavabo, ecc.;l'hardware del rubinetto include soffione, rubinetto, scarico a pavimento e pendente.
Industria dei sanitari 200 miliardi di mercato, servizi igienici per 40 miliardi di prodotto unico principale.Nel 2021 la dimensione del mercato cinese dei sanitari è pari a 204,6 miliardi di yuan, il tasso di crescita annuo composto 2017-2021 è del 5%, l'industria è entrata in una fase di crescita stabile.Per categoria, il mercato dell'hardware del rubinetto / della ceramica sanitaria / del mobiletto del bagno / della vasca da bagno rappresentava il 45% / 26% / 16% / 12%.Tra questi, il comò (bidet e toilette accovacciata) è un volume di alto valore del singolo prodotto principale, la dimensione del mercato di circa 40 miliardi di yuan, divide il volume del prezzo, il prezzo del comò con riferimento a Wrigley, vendita al dettaglio prezzo medio di fabbrica di circa 800 yuan, il prezzo medio del prezzo medio di fabbrica del progetto di circa 300 yuan;il nostro volume di misurazione si basa sulle ipotesi: 1) residenza unifamiliare che supporta il numero di 1,5 servizi igienici;2) tasso di reinstallazione dei servizi igienici di seconda mano pari all'80%;3) stock di servizi residenziali ogni 15 anni da reinstallare una volta che un bagno, il numero di servizi igienici, il numero di persone che devono essere reinstallate una volta all'anno, il numero di persone che devono essere reinstallate una volta all'anno.Tasso di reinstallazione del sedile del WC dell'80% nelle case di seconda mano;3) lo stock di alloggi residenziali deve essere reinstallato una volta ogni 15 anni e l'80% degli utenti sceglie di rinnovare il sedile del water, quindi la domanda residenziale di sedili del water nel 2022 sarà di quasi 45 milioni di apparecchi, e ci aspettiamo che la domanda non residenziale (compresi scuole, ospedali, edifici per uffici, centri commerciali, ecc.) sarà di circa 10 milioni di apparecchi, il che si tradurrà in una domanda totale di sedili per WC di circa 55 milioni di apparecchi.Sulla struttura della domanda, nel 2022, la proporzione tra case nuove/case usate/inventario di ristrutturazioni residenziali/domanda non residenziale sarà del 30%/7%/45%/18%.
La penetrazione dell’intelligenza nel bagno ha subito un’accelerazione, spingendo il settore ad accelerare nuovamente.I prodotti sanitari intelligenti includono principalmente WC intelligente, doccia termostatica (schermo vasca), specchio da bagno intelligente, riscaldatore da bagno intelligente, vasca da bagno intelligente e altri prodotti.Negli ultimi anni, la domanda di sanitari intelligenti lato B e lato C è in forte espansione: 1) il tasso di supporto delle case con decorazione del lato B continua ad aumentare, secondo Aowei, nel 2022, il tasso di supporto della decorazione intelligente dei servizi igienici è del 28,5%/anno su anno+3%, il tasso di supporto per la decorazione dello schermo della doccia è del 76,1%/anno su anno+6,4% e il tasso di supporto per la decorazione della vasca da bagno è del 71,9%/anno su anno+1,7%;2) il consumo del lato C sta crescendo rapidamente, secondo Jiuqian, nel 2022, Tmall lancerà una serie di prodotti per il bagno intelligenti, tra cui toilette intelligente, doccia termostatica (schermo vasca), specchio da bagno intelligente, vasca intelligente e altri prodotti.Jiuqian, le due categorie di bagni intelligenti con le vendite più elevate su Tmall nel 2022 sono toilette intelligenti/docce intelligenti e il tasso di crescita composto GMV delle toilette intelligenti nel 2017-2022 è rispettivamente del 23%.La penetrazione accelerata dell'intelligenza può promuovere la domanda di sostituzione del bagno, mentre il prezzo unitario dei prodotti per il bagno intelligenti è superiore a quello dei prodotti ordinari, portando l'industria del bagno in una nuova fase della categoria Bagno e altre caratteristiche della categoria arredamento per la casa sono simili: 1) a monte i costi delle materie prime rappresentano una percentuale elevata (principalmente materie prime di argilla, materie prime di smalto, polvere di gesso, rame, vetro e legno, ecc.), il margine lordo dei prodotti per il bagno sarà influenzato dalle fluttuazioni dei prezzi delle materie prime, ma poiché il downstream è principalmente ancorato al venditore, può essere trasmesso attraverso l'aumento del prezzo del prodotto finale;2) la domanda a valle è principalmente la domanda di ristrutturazione residenziale, appartenente al settore immobiliare, il ciclo immobiliare, influenzato dalla grande influenza del ciclo immobiliare.Il ciclo immobiliare è fortemente influenzato.
La categoria bagno si differenzia dalle altre categorie dell'arredo domestico: 1) La struttura della domanda a valle è più complessa: oltre alla domanda di case nuove e usate, la domanda di ristrutturazione residenziale e la domanda non residenziale (tra cui scuole, ospedali, edifici per uffici, centri commerciali, ecc.) rappresenta una quota maggiore, di cui la domanda di rinnovamento residenziale, una quota maggiore che deriva dal ciclo di rinnovo più breve del water.Si tratta di un requisito più elevato per il layout multicanale del marchio di sanitari e la capacità di integrazione del traffico. 2) Effetto del marchio più forte: i sanitari sono una delle poche categorie di prodotti per la casa con esposizione del logo del marchio e c'è un effetto del marchio.Secondo il “2020 China Sanitary Ware Purchase Decision Research Report” del Ceres Competitive Intelligence Research Institute, i consumatori considerano il rapporto costo-efficacia, il marchio, la funzione, il servizio post-vendita e il design come i cinque principali fattori decisionali quando acquistano prodotti sanitari.L'ascesa dei sanitari intelligenti negli ultimi anni ha rafforzato la dipendenza dei consumatori dai marchi di sanitari, e i consumatori sono disposti a pagare un certo premio di marca per garantire la stabilità della funzionalità, mentre la forte funzionalità della manutenzione tempestiva e dei requisiti di servizio post-vendita hanno Inoltre, i prodotti di ceramica sanitaria hanno anche determinati requisiti estetici e di design, che richiedono investimenti continui a sostegno del marchio.
(3) accelerare il ciclo di sostituzione: l'ascesa dei sanitari intelligenti ha accelerato il ciclo di sostituzione della categoria dei sanitari, principalmente sotto tre aspetti: 1) sostituzione intelligente del prodotto;2) il ciclo di sostituzione dei sanitari intelligenti è più breve (legato al ciclo di manutenzione dei prodotti funzionali);3) dal lato dell'offerta, i sanitari intelligenti devono continuare a funzionare con un aggiornamento iterativo continuo, il ciclo di innovazione del prodotto è più breve, secondo Aowei Yun.com, i marchi tradizionali della struttura del prodotto della macchina integrata per toilette intelligente entro 1 anno, nuovi prodotti I nuovi prodotti hanno rappresentato 1/3,4 I nuovi prodotti hanno rappresentato 1/3,5 I nuovi prodotti hanno rappresentato 1/3 dei nuovi prodotti.4) Un insieme di vendite più forte: quando i consumatori acquistano prodotti sanitari, c'è una toilette distintiva come un grande prodotto unico, insieme a lavabo, ferramenta, mobili da bagno e altri insiemi di caratteristiche di abitudini di acquisto estese. Anche il mercato delle decorazioni di fascia B ha una serie di caratteristiche degli appalti, secondo Aowei Yun.com, il modello di mercato di lavabo, WC e doccia ha somiglianze.
Orario di pubblicazione: 16 dicembre 2023
